Walmart(ウォルマート)は、ゲームプラットフォーム Roblox で Walmart Land と Walmart’s Universe of Play という2つの体験を提供し、メタバースに参入することを発表しました。
ウォルマートのRoblox内でできることとは？
ウォルマートは、Roblox内でユーザーが買い物できるレシピ、ライブストリーミングイベント、家具のためのAR機能など、買い物客に到達するための他の方法を試しています。
ウォルマートのマーケティング責任者 William White 氏は、Roblox を実験場として利用し、メタバースやそれ以外の分野での他の動きも検討していくと述べています。
Walmart Landにはバーチャルグッズの店があり、Universe of Playには様々なおもちゃの世界やゲームが含まれる予定です。
また、おもちゃを落とす飛行船、注目のアーティストによる音楽フェスティバル、さまざまなゲーム、そしてウォルマートの店舗やウェブサイトで販売されているものと同じバーチャル商品（「VERCH」）を扱う店舗も登場するようです。
ウォルマートは、特に、パンデミックが買い物習慣を揺るがし、消費者がソーシャルメディア、アプリ、ゲームサイトに夢中になるのを見て、買い物客にアプローチする新しい方法を試行錯誤しています。
Z世代を意識
ウォルマートのマーケティング最高責任者であるWilliam White氏は、Robloxはウォルマートがメタバースとその先の動きを検討する際の実験場としての役割を果たすだろうと述べています。この体験は、次世代の買い物客、特に一般に25歳以下と定義されるZ世代を念頭に置いて設計されていると、White氏は述べました。White氏は、同社がこのパートナーシップから学ぼうとしていることを述べました。
NFTやメタバースに関連する商標登録を申請
ウォルマートは、12月末にメタバースでの仮想商品の製造・販売計画など7つの商標を申請しました。仮想商品の製造や販売、仮想通貨やNFTをユーザーに提供することに関心を示している商標もありました。
White氏は、ウォルマートがこの商標を使用するかどうかや、どのように使用するかについて、言及を避けています。
ウォルマートによる、メタバース体験のマネタイズ
今のところ、ウォルマートは没入型体験でお金を稼ぐことはないと発表しています。ゲーマーはRobloxでトークンやその他の報酬を獲得し、バーチャルグッズに交換することができます。おもちゃのL.O.L. Surprise！やSkullcandyヘッドフォンなどのナショナルブランドは、Robloxの若いゲーマー層からの人気に基づいて体験に組み入れられたもので、有料かどうかで決まるものではないと同氏は述べています。
しかし、ウォルマートは将来的に、ブランドから参加費を徴収したり、人々のバーチャル体験を現実の店舗訪問やオンライン購入につなげたりして、そこから利益を得る可能性があると、White氏は述べています。
